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2015年,中國(guó)玩具出口973.5億元人民幣(約合156.66億美元),同比增長(zhǎng)12.1%,這是自2007年以來(lái)少有的強(qiáng)勁增長(zhǎng),歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)一片飄紅。
曾一度讓“中國(guó)制造”蒙上質(zhì)量“陰霾”的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè),經(jīng)過(guò)多年蟄伏之后終于化蛹成蝶,在全球貿(mào)易并不容樂(lè)觀(guān)的環(huán)境下,
今年1~2月,中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)依然較為嚴(yán)峻,進(jìn)出口總值3.31萬(wàn)億元人民幣,比去年同期下降12.6%。七大傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品中,紡織、服裝、鞋、家具、塑料制品以及箱包皆呈負(fù)增長(zhǎng),唯有玩具逆市增長(zhǎng)3.5%,達(dá)到127.6億元,況且這樣的增幅還是建立在過(guò)去兩年高速增長(zhǎng)的基數(shù)上。2015年,中國(guó)玩具出口973.5億元人民幣(約合156.66億美元),同比增長(zhǎng)12.1%,這是自2007年以來(lái)少有的強(qiáng)勁增長(zhǎng),歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)一片飄紅。
不過(guò),就在過(guò)去十年里,中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了大浪淘沙般的洗禮,甚至遭遇過(guò)其他勞動(dòng)密集型產(chǎn)品未曾遇過(guò)的重創(chuàng)。經(jīng)歷過(guò)2007年美泰玩具召回事件以及2008年金融危機(jī)而至今仍存活下來(lái)的玩具廠(chǎng)商,或許心中尚有余悸,這些年來(lái)不知身邊有多少企業(yè)倒下。
如今,玩具產(chǎn)品、制造基地、生產(chǎn)成本、貿(mào)易模式、市場(chǎng)等皆發(fā)生天翻地覆的變化。隨著互聯(lián)化、智能化等風(fēng)潮來(lái)襲,以及二孩政策全面放開(kāi)帶來(lái)的新契機(jī),這正引發(fā)玩具產(chǎn)業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)。
風(fēng)云突變
深圳市華坤實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理谷武是一名玩具貿(mào)易商,曾與沃爾瑪?shù)瓤鐕?guó)采購(gòu)巨頭皆有過(guò)合作。在玩具出口行業(yè)摸爬滾打多年的他,現(xiàn)在常常為找不到合適的代工廠(chǎng)而煩惱。
谷武在近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),他已從傳統(tǒng)玩具貿(mào)易商變成跨境電商,從B2B變成了B2C模式,不再與海外大型采購(gòu)商合作,而是直接面對(duì)消費(fèi)者。此前的利潤(rùn)往往不足10%,有些甚至只有2%~3%,而現(xiàn)在利潤(rùn)大幅提升至15%~20%?!罢麄€(gè)玩具跨境貿(mào)易模式正在發(fā)生變化,像沃爾瑪這類(lèi)原先大型的玩具采購(gòu)商和零售商正面臨著巨大的挑戰(zhàn)?!惫任淙缡钦f(shuō)。
沃爾瑪?shù)葒?guó)際采購(gòu)商給出的訂單往往是“白菜價(jià)”,隨著珠三角玩具制造成本日益水漲船高,逐漸被越來(lái)越多國(guó)內(nèi)合作貿(mào)易商以及玩具代工廠(chǎng)所拋棄。鎮(zhèn)泰首席執(zhí)行官黃達(dá)智此前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)也談到,該企業(yè)在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),壓縮掉一些低價(jià)訂單,之前曾與沃爾瑪?shù)却蟛少?gòu)商洽談過(guò),但因?yàn)閮r(jià)格談不攏,只能選擇放棄一些低價(jià)訂單。黃達(dá)智反映,目前,工人月薪已達(dá)到4000多元,該企業(yè)在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),壓縮掉一些低價(jià)訂單。
鎮(zhèn)泰于1983年起從香港轉(zhuǎn)向內(nèi)地投資,逐漸發(fā)展成珠三角最大的玩具代工制造企業(yè)之一。與眾多珠三角玩具制造商一樣,鎮(zhèn)泰近年來(lái)也不斷承受勞動(dòng)力成本上漲以及民工荒等困擾。事實(shí)上,珠三角地區(qū)現(xiàn)在能看到像鎮(zhèn)泰這樣上萬(wàn)人的大型玩具廠(chǎng)已少之又少。
谷武談到,由于一個(gè)普通玩具工人工資達(dá)4000元~5000元,深圳原先有成千上百家玩具制造廠(chǎng)商,絕大多數(shù)早已轉(zhuǎn)移內(nèi)地或關(guān)閉,目前在深圳已基本難覓玩具制造企業(yè)的蹤影,他現(xiàn)在要跑到潮汕等地區(qū)下單采購(gòu)。
勞動(dòng)力成本大幅攀升、原材料價(jià)格上漲、匯率不斷波動(dòng)以及貿(mào)易壁壘等綜合因素疊加影響,讓珠三角不少工廠(chǎng)被淘汰出局。與許多勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)相比,玩具產(chǎn)業(yè)更加命運(yùn)多舛,2007年8月,作為全球第一大玩具商的美國(guó)美泰公司,因油漆鉛超標(biāo)問(wèn)題和磁鐵易被兒童吞食隱患,召回近1900萬(wàn)件中國(guó)產(chǎn)玩具。這起史上最大規(guī)模的玩具召回,一時(shí)讓“中國(guó)制造”備受爭(zhēng)議,佛山市利達(dá)玩具有限公司老板張樹(shù)鴻則因96.7萬(wàn)件玩具涉及召回而自殺。
為此,中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)痛定思痛并開(kāi)始調(diào)整,在2008年金融危機(jī)爆發(fā)前已率先洗牌。占全球玩具產(chǎn)量近半壁江山的廣東省玩具企業(yè)當(dāng)時(shí)尤其慘烈,在美泰玩具召回事件發(fā)生后的一年時(shí)間里,廣東近八成玩具出口企業(yè)出局。據(jù)廣州海關(guān)的統(tǒng)計(jì),到2008年7月,有出口記錄的廣東玩具企業(yè)僅1404家,其中374家為新增企業(yè),有3618家企業(yè)退出出口市場(chǎng),占上年同期出口企業(yè)總數(shù)的77.8%。
內(nèi)憂(yōu)外患,東莞玩具巨頭合俊在2008年10月也轟然倒下,在業(yè)界引起一片嘩然。與合俊曾一起爭(zhēng)奪過(guò)一個(gè)上億元的玩具訂單的東莞市堅(jiān)勝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李偉堅(jiān)稱(chēng),代工競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,接單的價(jià)格一不小心就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)虧損。他所創(chuàng)辦的玩具代工廠(chǎng)曾是美泰、沃爾瑪、迪士尼、肯德基等大型玩具采購(gòu)巨頭的供貨商,面對(duì)整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)當(dāng)時(shí)的形勢(shì)惡變,他最終選擇將玩具廠(chǎng)的規(guī)模縮減到幾百人的工廠(chǎng),轉(zhuǎn)向生產(chǎn)LED燈。李偉堅(jiān)算過(guò)一筆賬,年產(chǎn)1億元產(chǎn)值的玩具,至少需要2000名工人,而生產(chǎn)同樣產(chǎn)值的燈飾,不到300名工人。一個(gè)玩具只能買(mǎi)幾元到幾百元,而一盞無(wú)極路燈可以賣(mài)到2000~3000元,一些LED路燈甚至要上萬(wàn)元一盞。
重建信譽(yù)
從玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)LED燈的不止李偉堅(jiān),還有廣東三聯(lián)塑膠原料制品有限公司總經(jīng)理陳國(guó)堅(jiān)。不過(guò),十年河?xùn)|,十年河西,一度火熱的LED燈,如今也進(jìn)入紅海中,價(jià)格一落千丈,反而是玩具行業(yè)逐漸走出寒冬而迎來(lái)春天。陳國(guó)堅(jiān)近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,他已停掉LED燈生產(chǎn)線(xiàn),全力以赴做塑膠玩具以及電子玩具的代工出口業(yè)務(wù)。
一批不懈堅(jiān)守的玩具廠(chǎng)商以及新生的玩具廠(chǎng)商在殘酷的優(yōu)勝劣汰中脫穎而出,重建中國(guó)玩具品質(zhì)信譽(yù)。與此同時(shí),歐美等市場(chǎng)不斷出臺(tái)玩具新規(guī),例如歐盟推出世界上最嚴(yán)格、最苛刻的玩具法規(guī)《歐盟新玩具安全指令》,大大抬高準(zhǔn)入門(mén)檻,將不少玩具廠(chǎng)商擋在門(mén)外,天平向優(yōu)質(zhì)玩具廠(chǎng)商傾斜,一批有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)訂單不但沒(méi)有減少反而有所增加。
陳國(guó)堅(jiān)談到,由于做了多年的OEM(貼牌生產(chǎn))玩具代工出口,一直對(duì)工藝流程控制和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制嚴(yán)格把關(guān),因此在質(zhì)量安全方面有所保障,訂單也相對(duì)穩(wěn)定,底子好些的工廠(chǎng),現(xiàn)在訂單做不完。但令他苦惱的是,雖然外貿(mào)訂單挺多,但國(guó)際采購(gòu)商給出的價(jià)格偏低,而制造成本不斷上漲,利潤(rùn)空間越來(lái)越小,如何提升利潤(rùn)是一大難題。加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新以及拓展內(nèi)銷(xiāo),是他正在思考的路徑。
多家企業(yè)皆反映,自2007年以來(lái)至今,珠三角勞動(dòng)力成本平均每年上漲10%~15%甚至更多,這對(duì)勞動(dòng)密集型的玩具代工企業(yè)來(lái)說(shuō),成本優(yōu)勢(shì)已殆盡。不過(guò),不同于鞋子、服裝等行業(yè),玩具企業(yè)并沒(méi)有大規(guī)模往東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移。例如,基本已將玩具工廠(chǎng)往珠三角轉(zhuǎn)移的香港玩具企業(yè),近年來(lái)雖然有少量轉(zhuǎn)移到印度、印度尼西亞等亞洲國(guó)家,但約九成還是選擇留在內(nèi)地,通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)以及轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)來(lái)適應(yīng)營(yíng)商環(huán)境的變化。為此,香港玩具廠(chǎng)商會(huì)成立品牌基金,在資金等方面支持旗下轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)的會(huì)員企業(yè)。
黃達(dá)智反映,鎮(zhèn)泰從2008年起已開(kāi)始拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng),但因?yàn)橥度肓Χ鹊确N種原因,錯(cuò)過(guò)了很多機(jī)會(huì),該企業(yè)正通過(guò)收購(gòu)內(nèi)地企業(yè)等多種方式奮力追趕,他看好內(nèi)地玩具市場(chǎng)。此外,隨著成本壓力不斷增加,傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)的處境將越來(lái)越難,鎮(zhèn)泰近年來(lái)不斷與美國(guó)客戶(hù)研發(fā)高端玩具,還開(kāi)始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)智能手機(jī)等產(chǎn)品,與一些手游企業(yè)一起開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。目前,玩具占據(jù)鎮(zhèn)泰90%的市場(chǎng)份額,未來(lái)將降低到70%。
廣東玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),預(yù)計(jì)玩具產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年都不會(huì)大規(guī)模向東南亞轉(zhuǎn)移。理由是玩具產(chǎn)業(yè)屬于綜合工業(yè),與服裝、鞋子產(chǎn)業(yè)相比,對(duì)產(chǎn)業(yè)配套的要求更高、更復(fù)雜。根據(jù)該協(xié)會(huì)的調(diào)查,絕大多數(shù)玩具企業(yè)都暫時(shí)未有到東南亞市場(chǎng)設(shè)廠(chǎng)的計(jì)劃。一方面東南亞玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱,熟練的玩具工人缺乏,玩具綜合制造成本還是比廣東的高;另一方面,國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)展起來(lái)。
根據(jù)2012年Euromonitor發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,從2007年至2011年,中國(guó)的玩具和游戲零售總額由30.89億美元飆升至80.3億美元,年均增長(zhǎng)速度達(dá)到21%。2012年香港貿(mào)易發(fā)展局的報(bào)告指出,中國(guó)玩具人均消費(fèi)僅2.4~3.6美元,對(duì)比亞洲地區(qū)的玩具人均消費(fèi)13美元和全球的34美元,中國(guó)玩具市場(chǎng)存在巨大的擴(kuò)展?jié)摿?。按尼爾森的統(tǒng)計(jì),如以市場(chǎng)銷(xiāo)售總額計(jì)算,中國(guó)是僅次于美國(guó)、日本之后的第三大玩具消費(fèi)國(guó),但如果以人均消費(fèi)金額計(jì)算,則中國(guó)僅為美國(guó)的十分之一、日本的十二分之一。
李卓明談到,2015年國(guó)內(nèi)玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模是650億元人民幣,近年來(lái)中國(guó)玩具市場(chǎng)增幅大約在10%~15%。目前,我國(guó)14歲以下兒童有2.22億人,預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬(wàn),未來(lái)兩三年后的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的增速將加快。
一個(gè)
雖然玩具產(chǎn)業(yè)沒(méi)有大舉外遷,但實(shí)際上制造中心在近幾年還是發(fā)生了巨變。隨著廣州、東莞、佛山、深圳等珠三角地區(qū)玩具代工廠(chǎng)大批倒下,而另一個(gè)玩具基地正在崛起。全球玩具生產(chǎn)訂單大規(guī)模從珠三角地區(qū)往粵東地區(qū)轉(zhuǎn)移,廣東潮汕地區(qū)已逐漸趕超珠三角成為全球最重要的玩具生產(chǎn)基地之一。
與珠三角玩具產(chǎn)業(yè)匯集大量從港臺(tái)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的外向型代工廠(chǎng)有所不同,潮汕地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)剛起步時(shí)從小工廠(chǎng)、小作坊開(kāi)始,一路打拼,不斷朝自主創(chuàng)新以及自主品牌方面努力,因此在2008年遭遇金融危機(jī)時(shí)反而比珠三角貼牌代工企業(yè)抵御能力強(qiáng),就在珠三角不少企業(yè)倒閉時(shí),東莞一些玩具廠(chǎng)幾百萬(wàn)元的生產(chǎn)設(shè)備甚至當(dāng)成廢鐵按公斤賣(mài)給澄海的玩具企業(yè),澄海區(qū)在這波金融危機(jī)里將珠三角一些玩具廠(chǎng)的設(shè)備及技術(shù)人員等接手過(guò)來(lái),加快發(fā)展速度。
目前,廣東汕頭市澄海區(qū)超過(guò)5000家玩具企業(yè),擁有注冊(cè)商標(biāo)4800多個(gè)。(002292.SZ)、(300043.SZ)、(002502.SZ)、(002575.SZ)、(002348.SZ)、邦寶益智(603398.SH)等六大玩具上市公司皆來(lái)自廣東潮汕地區(qū)。借助資本的優(yōu)勢(shì),這些玩具上市企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級(jí),整體在2015年交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單,在面對(duì)成本上漲和大環(huán)境經(jīng)濟(jì)下行的多重壓力時(shí),利潤(rùn)仍然保持快速增長(zhǎng)。其中奧飛動(dòng)漫在2015年?duì)I業(yè)收入為25.91億元,同比增長(zhǎng)6.65%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.08億元,同比增長(zhǎng)20.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.88億元,同比增長(zhǎng)14.10%。互動(dòng)娛樂(lè)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.48億元、利潤(rùn)總額4.68億元、凈利潤(rùn)3.53億元,較上年同期分別增長(zhǎng)49.45%、51.70%、37.19%。而驊威股份通過(guò)收購(gòu)更是實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)猛增,2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.33億元,同比增長(zhǎng)256.61%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.29億元,比上年同期增長(zhǎng)248.24%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.17億元,比上年同期增長(zhǎng)241.11%。
值得注意的是,這些上市玩具企業(yè)中,有不少主營(yíng)業(yè)務(wù)已不僅僅局限于玩具行業(yè),業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的拉動(dòng)與動(dòng)漫、游戲、娛樂(lè)、影視等其他方面密不可分。作為A股第一家動(dòng)漫玩具上市的公司,奧飛動(dòng)漫正在推進(jìn)改名為“奧飛娛樂(lè)”的程序,加快泛娛樂(lè)化的布局。奧飛動(dòng)漫的前身是奧迪玩具,成立于1993年,最開(kāi)始僅是玩具生產(chǎn)商,該公司創(chuàng)始人蔡?hào)|青在研究美國(guó)孩之寶和日本萬(wàn)代等玩具巨頭的成功經(jīng)驗(yàn)之后,2004年進(jìn)行首次轉(zhuǎn)型,開(kāi)始踏上動(dòng)漫+玩具的旅程,陸續(xù)推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自主制作動(dòng)畫(huà)片,正是這一轉(zhuǎn)型,讓奧飛動(dòng)漫成功避開(kāi)2008年玩具行業(yè)的寒冬。2009年,奧飛動(dòng)漫上市,借力資本,開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容等全方位動(dòng)漫文化全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。隨后,為了挖掘作為玩具消費(fèi)者的小孩長(zhǎng)大之后的延伸市場(chǎng),奧飛動(dòng)漫從2013年開(kāi)始啟動(dòng)“以IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略,近兩年陸續(xù)收購(gòu)喜洋洋、愛(ài)樂(lè)游、原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站“有妖氣”所屬四月星空等公司,通過(guò)收購(gòu)加快轉(zhuǎn)型。2016年1月,奧飛動(dòng)漫對(duì)外宣布啟動(dòng)智能S計(jì)劃,推出了三款分別名為“樂(lè)迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能機(jī)器人,并將在智能制造領(lǐng)域持續(xù)投入20億元資金,研發(fā)包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能終端,同時(shí)還戰(zhàn)略投資法國(guó)藍(lán)蛙、圖靈機(jī)器人等機(jī)器人公司?!皹?lè)迪”變形機(jī)器人這款智能玩具在《超級(jí)飛俠》熱播下,現(xiàn)按計(jì)劃打開(kāi)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。不同于許多玩具企業(yè)代工出口,奧飛動(dòng)漫以自主品牌撬動(dòng)美國(guó)、韓國(guó)等玩具市場(chǎng)。
目前,動(dòng)漫玩具收入依然在奧飛動(dòng)漫總營(yíng)收中占半壁江山。不過(guò),奧飛動(dòng)漫公關(guān)總監(jiān)曾蔚彬近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),經(jīng)過(guò)幾次轉(zhuǎn)型,奧飛動(dòng)漫早已不是傳統(tǒng)意義上的玩具企業(yè),現(xiàn)不斷在內(nèi)容、VR(VirtualReality,即虛擬現(xiàn)實(shí))及機(jī)器人等領(lǐng)域進(jìn)行投資,加快對(duì)原來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),通過(guò)多樣化的媒體傳播途徑使IP滲透到動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)將結(jié)合多維度互聯(lián)網(wǎng)分享平臺(tái),拓展互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體渠道,擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋群體,加強(qiáng)品牌傳播與流量聚集效應(yīng)。
李卓明分析指出,中國(guó)玩具出口之所以在外貿(mào)嚴(yán)峻背景下依然有不錯(cuò)的表現(xiàn),這一方面得益于歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)復(fù)蘇,另一方面也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動(dòng)漫熱播的帶動(dòng)。有國(guó)外媒體甚至以大標(biāo)題稱(chēng)“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國(guó)玩具制造商”,因?yàn)閮H是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來(lái)30億美元的銷(xiāo)售額。
當(dāng)下,不少玩具企業(yè)紛紛采取各種方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)品附加值。驊威股份前不久擬以股權(quán)+現(xiàn)金合計(jì)13.1億元收購(gòu)掌娛天下和有樂(lè)通100%股權(quán),將形成“游戲公司+影視公司+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司+衍生(原有主業(yè))”的IP價(jià)值增值和變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?;?dòng)娛樂(lè)也在推進(jìn)玩具衍生品以及游戲等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。而高樂(lè)股份在積極布局手游、人工智能領(lǐng)域,“玩具+教育”兩大布局齊頭并進(jìn)。天衡股份則從原先的傳統(tǒng)毛絨玩具中跳出,創(chuàng)新提出“玩具+互聯(lián)網(wǎng)”模式,融合智能對(duì)話(huà)、分享點(diǎn)播、語(yǔ)音通話(huà)等功能,推出了智能玩具品牌。此外,多家玩具企業(yè)推出無(wú)人飛機(jī)等智能玩具。
不僅國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在加快轉(zhuǎn)型升級(jí),美泰、孩之寶、樂(lè)高、迪士尼等巨頭更是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品搶奪市場(chǎng),尤其是隨著中國(guó)二孩政策全面放開(kāi),內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。據(jù)預(yù)測(cè),二孩政策的全面開(kāi)放,其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億~1600億元,玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾等行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
從線(xiàn)下到線(xiàn)上,從國(guó)際市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),玩具世界里正全方位打響一場(chǎng)格外激烈的新“星球大戰(zhàn)”,互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等正成為參戰(zhàn)玩具企業(yè)的變形“鎧甲”。
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